细细数来那些成功背后的反营销案例

2019-12-13
写在开篇：一切的运营最终都会以提供核心及高价值内容（产品）为最终竞争力！
网站运营如此，新媒体运营如此，电商运营也如此，一个企业的核心生命力更是如此！
有哪些成功的“反营销”案例?每一个背后都隐藏着“走心”
毒鸡汤、丧文化，“七夕不要礼物”……每一个成功的“反营销”背后其实都隐藏着创意与“走心”。
　　
　　与鸡汤的正能量不同的是，毒鸡汤里满满的都是负能量，都是被现实碾压的铮铮汉儿：
　　“又一天过去了。
　　今天过得怎么样，梦想是不是更远了?”
　　“比你优秀的人还比你努力，那你努力还有啥用。”
　　“只要是石头，到哪里都不会发光的。”
　　“生活不就是这样起起落落的嘛!”
　　这些毒鸡汤是如何成功攀附上营销的快车的?广告人可以将毒鸡汤修改成：“每天叫醒你的不是梦想，而是客户的brief”，做驱蚊手环促销的时候，可以这样：“只要是蚊子，到哪里都不会喜欢它的”……还可以为某一个产品领域的人群设计一套独特的毒鸡汤文案，以此带动行业知名度、某品牌知名度。
　　比如，四川开了一家丧文化餐馆，餐单是这样的：
　　摔倒了就躺着拌凉皮蛋
　　谈恋爱不如睡觉冰镇西红柿
　　不仅胖还丑卤鸭头
　　有哪些成功的“反营销”案例?每一个背后都隐藏着“走心”
　　丧文化近年来很是流行，淘宝同款“葛优躺”也能做流量，喜茶之后丧茶也很火，网易王三三可以丧茶代言，歌曲“感觉身体被掏空”一时间火遍全网，各大品牌也随即推出没希望、消极文化产品……
　　总之，丧文化开始被越来越多地运用到品牌营销中去，而每一次对丧文化的完美拿捏，不止顺应了用户的当下“扎心”需求，还快速拉近了品牌与用户之间的距离，其实每一次丧营销的成功运营，都离不开运营者的走心策划。

　　2017年网易云在继地铁成功营销之后，又推出了七夕音乐专辑《你不要送礼物给我》，走的也是“反营销”思路，七夕节，一个朋友圈、各种社交平台大秀恩爱的日子，一个送520红包送昂贵首饰、衣物包包的日子，网易云却高喊“你不要送礼物给我”，要的是什么?一次为爱的走心发声，来看看网易云准备的是什么?
　　一张磁带!
　　有哪些成功的“反营销”案例?每一个背后都隐藏着“走心”

　　微信公众号文章标题用“您已被移除群聊”，是“反营销”的力量将你吸引，但真正带动你去分享赞叹的是内容，每一次成功的反营销背后，都离不开走心的设计。

　　一张严选的专辑录成了磁带，没有数据去显示网易云的磁带卖了多少，但是网易云每一次走心的营销却都直接扎进用户心里：爱不只是礼物，而是有心的回馈。


文章来源于网络。

推荐：安全可靠的配资网站--趣操盘。

集技术与学问于一身的博客--洁灰博客。



分享
写评论...